Hvorfor er ’Buy Now, Pay Later’ ikke populært blandt de danske forbrugere?

I dag kan du købe det meste - selv hvis pengene ikke findes på din konto. Med Buy Now, Pay Later (BNPL) har forbrugerne fået nye, fleksible betalingsmuligheder. Med BNPL kan man nemlig få varen med det samme, men først betale senere. Men hvorfor er forbrugerne i et digitalt foregangsland som Danmark langsomme til at tage denne løsning til sig? Læs med og bliv klogere på, hvorfor Danmark adskiller sig fra andre europæiske markeder, når det kommer til BNPL og betalingsvaner.

Selvom Buy Now, Pay Later (BNPL) har vundet indpas i flere europæiske lande, så viser undersøgelser, at det ikke er en betalingsløsning, der fylder meget i danskernes bevidsthed. I en tid hvor fleksibilitet og hurtige betalingsmuligheder er i fokus, er danskerne altså endnu ikke helt overbeviste om BNPL's fordele.

Lad os først vende blikket mod udlandet.

I lande som Storbritannien, USA og Australien er BNPL blevet en af de mest populære betalingsmetoder, især blandt yngre forbrugere fra Generation Z (født ca. 1997-2012) Denne betalingsløsning er særligt tiltrækkende for Generation Z, da mange i den aldersgruppe typisk har færre penge til rådighed, men stadig ønsker at foretage køb. Det forventes, at antallet af brugere af BNPL i Generation Z stiger fra 36,8 % i 2021 til 47,4 % her i 2025. **

Væksten skyldes blandt andet, at BNPL giver forbrugerne mulighed for at opdele betalingen i rater uden renter, så længe de betaler inden for en bestemt periode. For Generation Z, der for manges vedkommende har begrænsede økonomiske ressourcer, giver det en fleksibel måde at købe nu og betale senere, uden at det belaster deres økonomi for meget på én gang. Læs evt. mere om Generation Z’s betalingsvaner.

Men hvordan ser det så ud i Danmark?

På trods af at Danmark er kendt som en digital frontløber, så har vi traditionelt set været tilbageholdende med at tage nye finansielle produkter til os, og BNPL er ingen undtagelse. Danskerne er kendt for at have en relativt stabil økonomi, og mange har derfor ikke den samme nødvendighed for fleksible betalingsløsninger, som man ser i lande med højere gældsætning.

En af de største forskelle er, at danske forbrugere generelt foretrækker at bruge betalingsmetoder som betalingskort eller betaling med mobilen, hvor de har fuld kontrol over deres betalinger. Ifølge en undersøgelse fra Forbrugerrådet Tænk bruger kun 5 % af danske forbrugere BNPL som betalingsmulighed, hvilket er markant lavere end i flere andre europæiske lande. *

Hvilke fordele og ulemper ser vi ved BNPL for de danske forbrugere

Selvom BNPL endnu ikke er lige så udbredt i Danmark som i andre lande, vinder betalingsmetoden gradvist indpas blandt danske forbrugere. Den tilbyder muligheden for at udskyde eller opdele betalinger over en periode, ofte uden renter – dog kun hvis betalingsplanen overholdes. Forsinkede betalinger kan imidlertid medføre gebyrer, hvilket hurtigt kan skabe en negativ opfattelse blandt danske forbrugere, der generelt er prisbevidste og skeptiske over for ekstraomkostninger.

BNPL kan også give hurtigere adgang til varer, som ellers ville kræve en større engangsudgift, hvilket kan være relevant ved uforudsete behov. Dog har flere finansielle institutioner advaret om, at metoden kan friste til impulskøb og uhensigtsmæssig gældsopbygning, da den gør det nemmere at købe varer uden umiddelbart at mærke den økonomiske belastning. Forbrugere risikerer dermed at bruge mere, end de har råd til, hvilket kan få langvarige økonomiske konsekvenser. **

Er det et spørgsmål om tid?

Selvom BNPL måske ikke er den foretrukne betalingsløsning for danske forbrugere i øjeblikket, betyder det ikke, at det aldrig vil blive populært. I takt med at flere internationale BNPL-udbydere kommer til Danmark, og at forbrugernes betalingsvaner fortsat udvikler sig, er det muligt, at vi vil se en langsom, stigning i brugen af BNPL.

Dog vil det sandsynligvis kræve, at BNPL-løsningerne tilpasses den danske forbrugerkultur og de økonomiske forhold, der præger markedet herhjemme.

Kilder:

• * Forbrugerrådet Tænk, 2023: Undersøgelse af betalingsvaner i Danmark

• ** eMarketer, 2023: Prognoser for BNPL-udbredelse globalt